Minne unohtui: ” Miltä kuulostaa? ”
Oletko/onko yrityksesi McDonald’s vai Michelin-ravintola? Mittatilaustyötä vai tusinatavaraa? Innovatiivinen vai perinteinen? Rustiikki vai elegantti?
Useimmilla yrityksillä ja henkilöbrändeillä on strategisesti mietitty (tai ei mietitty) visuaalinen ilme, imago, markkinointi ja viestintä. Mitä tunteita ja mielikuvia herättää? Miltä tuntuu? Tietynlainen identiteetti siis. Kaikki yrityksen tuotteisiin, viestintään, markkinointiin tai vaikkapa asiakastiloihin liittyvä toiminta, missä on läsnä ääntä voidaan audiobrändätä. Eli suunnitella strategisesti ja muuta brändiä mukailevaksi.
Jos sinulle heräsi pieni omantunnon pistos ” tämähän on jäänyt kokonaan tekemättä ”, ei hätää. Et ole ainoa. Olet siis oikeastaan onnekas havahtuessasi, sillä tämän kellon pirinään on Suomessa herätty vasta hiljattain. Voit siis vielä olla aallonharjalla.
Mitä kaikkea audiobrändäys voi pitää sisällään? Arvioidaan myös joitain hintoja. Tästä kuitenkin nyt alkuun ainakin täysin ilmaisia vinkkejä!
Audiobrändäykseen voi kuulua mm:
- Audiologo
- Erilaiset brändimusiikit moniin käyttötarkoituksiin
- Liiketilojen ääniominaisuuksien huolellinen suunnittelu: (akustiikka, merkkiäänet, tunnelmaäänet)
- Tuotteesi ääniominaisuuksien huolellinen suunnittelu (esim; näppäilyäänet, hiljainen tuote vs kovaääninen tuote?)
- Somen ja muun markkinointisisällön puhujan ääni (Esim: Onko puhuja nainen vai mies?)
- Somen ja muun markkinointisisällön äänenlaatu (miksaus), sekä efektit, foley, musiikki, yms ->kaikki ääni mitä esimerkiksi videoissa voi käyttää.
Sound is incredibly powerful because of the speed at which you can capture your audience’s attention and “cement” your brand in their mind. – Gary Vaynerchuk
Audiologo
..on loistava kikka saada vaikkapa säännöllisten some-videopostauksiin lisää uskottavuutta ja jatkuvuutta. Kuten Gary yllä tokaisi, ”sementoit” myös äänellä brändisi kuulijan mieleen. Mietitään vaikka yhtä maailman tunnetuimmista brändeistä? McDonald’s. Aina mainoksissa se sama ”pada pa pa paa – I’m loving it! ” – Audiologo voi parin sekunnin mittainen ”stingi” tai muutaman erilaisen äänen summa. Sen voi suunnitella vaikkapa firman logo-animaation yhteyteen. Audiologo herättää erinomaisella tavalla katsojan huomion ja luo muistijäljen. Myös esimerkiksi tubettajilla voi olla oma ja uniikki audiologo!
Hinta: Audiologon suunnittelussa on olennaista ottaa huomioon psykologisia seikkoja, visuaalisia muotoja, liikkeitä, mielikuvia, värejä, materiaaleja, se tietenkin se brändin yleisilme ja viestinnän muodot. Pidän audiologon suunnittelussa sopivana korvauksena karkeasti 250-500€. Tietenkin työn laajuus, tekijän kokemus ja muut yksityiskohtaisemmat seikat voivat vaikuttaa hintalappuun.
Millainen sinun tai yrityksesti audiologo olisi?
Tässä kuuluisia audiologoja ja muita ääniä:
Musiikki
” Se Fazerin pianomusiikki.. Burana-mainos.. Oltermanni.. Hesburger..” Listaa voisi jatkaa tovin.
Kaikista taiteen lajeista musiikki vaikuttaa tiedostamattomalla tasolla eniten tunteisiin. Tämä on tutkittu juttu. Sävelillä on valtava voima herättää mielleyhtymiä. Musiikki voi tehostaa kaikkea, mitä esimerkiksi videossa haluat viestittää. Sillä voi myös viestiä tavalla, johon mikään muu ei pysty. Tunnelma, uskottavuus, muistijäljen jättäminen.
” Musiikin todellinen voima on siinä tosiasiassa, että se voi olla tunteen maailmassa tavalla, johon kieli ei pysty. Sille ominaisilla muodoilla on olemassa sisällöllinen moniselkoisuus, jota sanoilla ei voi olla. ” (Susanne Langer)
On syytä miettiä, kannattaisiko sinunkin brändilläsi olla oma melodia, jingle tai tunnari. Tämä voi toistua julkaisuista toiseen. Hyvä jingle on tunnistettava ja tarttuva, mutta myös eri tilanteisiin ja tarkoituksiin mukautuva.
Hinta tilaussävellyksille: keskimäärin lähtökohta on itselläni 1 minuutti musiikkia = noin 300-1500€
Musiikin hinnasta on aina hyvä keskustella erikseen, sillä erilaiset toiveet voivat sekä laskea, että nostaa kustannuksia. On hyvä huomioida, että sävellystilauksen hinta voi sisältää yleensä suoraan myös esimerkiksi soittajien rekrytoinnin, äänityksen, miksauksen, masteroinnin ja mahdolliset muut kulut.
Tunnelmaa tilaan
Luontoääniä wc-tiloissa. Eteeristä huilumusiikkia kiinalaisessa ravintolassa. Rentoutusmusiikkia kylpylässä. Keskiaikainen äänimaisema museossa..
Oikeanlaista taustamusiikkia voi käyttää hyödyksi monin tavoin. Jotkut kaupat tai ravintolat soittavat esimerkiksi tarkoituksella nopeatempoista musiikkia, sillä tämä jouduttaa asiakkaan ostopäätöstä. Vastaavasti elegantissa drinkkibaarissa voi soida verkkainen ja tunnelmallinen swing, koska tavoitellaan janoisten asiakkaiden viihtyvyyttä ja useampia tilauksia. Rauhallinen suihkulähteen liplatus voi tuoda palvelupisteen odotusaulaan eteerisen tunnelman. Puhelinjonossa soi usein hyväntuulinen odotusmusiikki.
Tilastotietoa: 35% asiakkaista viipyy pidempään, 21% asiakkaista suosittelee herkemmin ja 14% asiakkaista ostaa enemmän taustamusiikin ansioista.
Tarvitset siis luvan musiikin käyttöön julkisissa liiketiloissa, sekä tapahtumissa. https://www.musiikkiluvat.fi/
Hinnat soittolistolle: Esim Spotify business-lisenssiä voit vilkaista täältä.
Kylpylät, saunatilat, hierojat, joogit, museot, taidenäyttelyt… HOX!
Tämän tyyppisten palvelubrändien paikkoihin voi tehdä brändiin sopivan ja tilaan/tarkoitukseen räätälöidyn äänimaiseman tai musiikkiteoksen. Kyseessä voi olla esimerkiksi eteerisiä ja rauhoittavia 20-30minuutin musiikkiteoksia, tai muuhun kontekstiin vahvasti nivotuja äänimaisemia. Esimerkiksi Kolin Sokos Hotel SPA:ssa löytyy vaikka mitä. Siellä soi esimerkiksi toisen kansallisylpeytemme, Sibeliusen musiikkia jopa veden pinnan alla. Erilämpöisissä ja -tyyppisissä suihkuissa on erilaisia äänimaisemia. Hyvä meininki!
Taustamusiikki videoon?
Myös videoissa voi käyttää yhtälailla erilaisia taustamusiikkeja ja ambiensseja asiakaskokemuksen parantamiseksi ja tunnelman tehostajana. Näitä voi myös tilata audiodrändisi mukaiseksi räätälöityinä töinä.
Täytyy muistaa, ettei videoihin ei saa automaattisesti lisätä kenen tahansa artistin musiikkia. Lupa täytyy hakea tekijältä/Teostosta, ja yleensä se maksaa. Monesti brändin kannalta on kyllä huikean toimivaa, jos pystyy ostamaan vaikka brändiin sopivan, suositun bändin kappaleen omaan mainokseen. Myös tuntemattomammat indie-yhtyeet tekevät loistavia biisejä, joista voi yrittää hieroa diiliä oman brändin tueksi. Musiikissa on usein kiteytettynä jokin sanoma, ja se voi sopia sinun brändiisi kuin nenä päähän!
Hyvä akustiikka = Viihtyy ja jaksaa
Onko sinulla on esimerkiksi kokoustila tai podcast-studio, jossa äänet raikuvat ja kaikuvat, eikä puheesta tunnu saavan selvää? Korvat väsyvät, viesti ei mene perille, kaikki hermostuvat – Hommat menee mönkään.
Ei hätää. Näihin voi vaikuttaa helposti ja halvasti. Hanki tilaan vaikka paksut verhot, matto, kirjahylly kirjoineen ja pehmeä sohva. Onnistuessaan myös oikein tyylikäs ratkaisu. Työntekijät viihtyvät ja jaksavat paremmin. Hyvä akuustikka lisää luonnollisesti myös asiakkaiden viihtyvyyttä asiakastiloissa, kuten ravintoloissa.
Voit myös miettiä tilaasi erikokoisia ja -muotoisia akustiikkapaneeleita. Näiden tarkoitus on parantaa äänen selkeyttä ja vähentää tai hajottaa kaikuja. (Diffusoida tai absorboida) Joskus kannattaa myös jakaa tilaa ja työpisteitä väliseinillä tai verhoilla. Olet varmaan nähnyt esimerkiksi korkearakenteisten lounasravintoloiden katosta roikkuvan akustiikkapaneeleita. Sille on syynsä.
Akustiikkapaneeleiden hinnat vaihtelevat niin rajusti designin, koon ja materiaalien mukaan, että turha melkein julistaa mitään hintahaarukkaa. Jos pitäisi sanoa jotain, niin 5-500€. Kannattaa siis konsultoida ammattilaista, ettei tule yllätyksiä. Tyylikkäitä paneeleita voi myös rakentaa itse! Näihin löytyy googlettamalla paljon DIY -ohjeita.
Äänitys laadukkaasti
Joskus mainokseen äänitetyn puheen sisältö on muuten timanttia, mutta huono äänenlaatu vesittää viestin välittymisen. Jos päätät tehdä sen ”oikein virallisen” markkinointivideon älypuhelimen mikillä ja kameralla, et välttämättä anna kovin hyvää kuvaa yrityksestäsi: ” Meille mennään halvimman ja helpoimman kautta.” – Hyvällä älypuhelimella toki voi mainiosti tehdä vaikka ”ei niin virallisia” pieniä somepäivityksiä. Kannattaa siis vähän seurata review-sivustoja myös puhelimen äänenlaadun kannalta ennen ostopäätöstä.
Huikean hyvä investointi voikin olla hankkia esim yksinkertainen usb-äänikortti, mikrofoni, teline ja piuha. Näillä paranee videoiden äänenlaatu jo huimasti. Voit myös harkita nappimikkiä, minkä voi kiinnittää vaikka paidan kaulukseen. Näitä toki täytyy vähän opetella käyttämään, ja mielellään myös ääntä hieman jälkikäsittelemään, eli miksaamaan. Jos äänität paljon ulkona, hanki myös tuulisuoja! Voit selvitä kaikista näistä hyvin n. 200-500€.
Konsultoi kalustohankinnoissa ammattilaisia. Kysy ihmeessä vaikka täältä: [email protected] – Saatat säästää piiitkän pennin, kun selviää mitä todella tarvitset ja mitä et. Jos äänität vaikkapa puhetta vain harvoin, jäänet hinta/laatu -suhteessa voitolle, kun ostat äänitys- ja miksauspalvelun ammattilaiselta. – Ammattilainen tuo kompaktin kaluston vaikka konttorillesi, tai tarvittaessa vaikka keskelle metsää. Jos siis teet sitä yrityksen virallista mainosta, suosittelen käyttämään äänityspalveluja.
Miltä itse tuote kuulostaa?
Autoillessa on melko rasittavaa jos moottorin ääni ja tuulen ujellus kuuluu non-stoppina 80db voimakkuudella. Toisaalta niinkin on käynyt, että auto on suunniteltu liian hiljaiseksi. Asiaa on jouduttu kompensoimaan asentamalla moottoriin mikrofoni, joka lähettää kaiuttimien kautta auton sisälle hieman ehtaa moottorin karjuntaa. Hassua, mutta monien autobrändien käyttäjät ovat tottuneet jylhään moottorin ääneen ja suorastaan kaipaavat sitä. Olennaista on se mitä haluat tuotteesi ääni-ominaisuuksien viestittävän ja mikä on äänen funktio. Ääni voi tuntua miellyttävältä tai se voi ohjata asiakasta tuotteen käytössä.
Joistain tuotteista/palvelusuoritteista/liiketilojen ominaisuuksista taas lähtee ääntä, vaikkei sitä toivoisi. Silloin sitä pyritään vaimentamaan. Mikron piippaus ravintolan keittiössä ei välttämättä ole toivottu ääni asiakkaiden ”kuulokulmasta.” Ilmastointi voi olla harvinaisen ärsyttävä, jos sitä ei vaimenneta. PRO TIP: Jos sinulla on ravintola, jonka tuolien jalat viiltävät lattiaa aiheuttaen karmivia kylmänväreitä, hommaa tuolin jalkoihin dempparit. Muistan joskus maininneeni tästä erään Hesburgerin henkilökunnalle. En tiedä vaikuttiko vinkkini asiaan, mutta jossain vaiheessa sinne ilmestyi tuolit joiden ääni ei revi korvia päästä.
Vaikkapa puhelinsovelluksissa, nettisivuilla tai laitteiden näppäimissä erilaiset painallusäänet, viuhahdukset ja jopa ne ärsyttävät ”töööt”-kieltoäänet herättävät vakuuttavuutta ja opastavat käytössä. Ainakin, jos äänet on suunniteltu onnistuneesti. Näihinkin on syytä käyttää ajatusta ja voi käyttää paljonkin luovuutta. Itse pidän sopivana hintana 20-30€/ ääni.
Toiset äänet ovat vahvoja ja vakuuttavia. Toiset pehmeitä ja soljuvia. Hiljainen tietokone on vakuuttavampi, kuin sellainen, jonka tuuletin ujeltaa jatkuvasti. Jotkut äänet kuulostavat jopa maskuliinisilta ja toiset feminiinisiltä. Hyvä esimerkki ”äänen maskuliinisesta luonteesta” on miesten deodorantit: AXE-purkista lähtee huomattavan raju ja vakuuttava suihkaus. Tämä on tarkkaan harkittu ja suunniteltu juttu.
Joskus tuotteen ääntä ei mietitä ollenkaan ja homma menee mönkään. Sun chips -perunalastuilla oli erääseen aikaan niin rätisevä ja äänekäs pussi, että asiakkaat boikotovat ostamista. Toisaalta he saivat huomattavasti julkisuutta, kun asiakkaat mittailivat desibelimittareiden kanssa pussin ääntä.
Kuka puhuu?
Mainoksessa puhujan äänensävy on todella tärkeä elementti. Jos yrityksesi valmistaa elegantteja naisten alusvaatteita, ei välttämättä se finglish-miesääni ole sopivin ääni juuri siihen mainokseen. Kannattaa siis miettiä, että millaiseen ääneen asiakkaasi samaistuvat, tai millaiseen ”ääneen he luottavat.” Puhuuko asiakkaasi lapsen äänellä (Haribon karkkimainos) vai möreällä miehen äänellä? (Gilette) – Onko kirjakieli vai se rehellinen murre parempi?
Jos sitten mainostat esimerkiksi hierontapalvelua, on usein kyllä hyvä, että olet mainoksessa itse äänessä ja/tai näkyvillä. Se herättää luottamusta ja tulet heti tutummaksi asiakkaalle. Toisaalta hauska twisti voi olla, jos joku muu kertoo sinusta. Kyse on tietenkin lähestymiskulmasta, mikä on yleensäkin syytä miettiä mainostaessa hyvin.
On hyvä artikuloida selkeästi. Se on taitolaji ja sitä voi myös harjoitella. Monet näyttelijät, laulajat ja muut esiintyjät ovat hyviä artikuloimaan ja löytävät hyvin erilaisia äänensävyjä. Eli loistava tekijä saattaa löytyä vaikka kotikaupungin teatterista tai tuttavan yhtyeestä.
Puhujan hinta vaihtelee paljon kokemuksen mukaan. Heitän 150-500€ / minuutin puhe. Tuskin 500€ riittää kuitenkaan vaikka Hollywood-tähden palkkaamiseen.
Foley & ambient tunnelman luojana
Foley tarkoittaa sitä, että esimerkiksi askeleiden äänet jälkiäänitetään vakuuttavasti. Elokuvissa tämä on melkein itsestään selvää, ja sille on selkeät syyt. Miksi se ei toimisi myös sinun videossasi? Jos videosi miljöö on vaikkapa metsä, luo oikeanlainen ambient-ääni oikeanlaisen tunnelman.
Foleyäänissä kannattaa sopia hinta tilanteen mukaan. Voi nimittäin vierähtää helposti useampi tunti, kun jälkiäänittää, valitsee ja ajoittaa minuutin videoon kaikki tarvittavat äänet. Joskus tiettyä ääntä/kokonaisuutta metsästetään ja äänitetään koko päivä. Heitän nyt 100-300€ tähän hinnaksi. Hintahaarukka on ymmärrettävästi oltava laaja.
Efektit, riserit, räjähdykset yms..
..ovat yleensä melko vaivattomasti toteuttetavissa. Näihin voi suhtautua vähän samalla lailla, kuin foley-ääniin, mutta niiden luonne on ehkä enemmän ”valmiilla sampleillä tehostemainen”. Foley taas pohjaa yleensä todelliseen ääneen, eli ”miltä jokin oikeasti kuulostaisi”.
Efektien äänenväriä monesti muokataan hieman videoon sopivammaksi, kaiutetaan ja ajoitetaan niin ikään tarkasti.
Erilaiset ääniefektit, stingit, räjähdykset, riserit, foley ja muut voivat olla hyviä huomion herättäjiä. Ne voivat myös edistää tarinaa, luoda jännitettä ja olla huumorin keinoja. Käyttöön ehdottomasti! Tässä hyvä esimerkki näiden ja muiden pisteäänien luovasta ja toimivasta käytöstä: Koju Film Companyn tuottama OnniBus -yrityksen hauska joulukalenteri.
Miksaus videollesi
Jos videossa alkaa olla musiikkia, puhetta, efektejä, stingejä ja muuta audiota, niin kannattaa harkita miksaus- ja/tai masterointipalvelua.
Kiusallisia ovat videot, joissa ääni on yritetty puskea aivan liian kovalle, kokonaisuus alkaa olla säröllä ja balanssi on kummallinen. Työ johon sinulla itselläsi voi mennä puoli päivää saattaa hoitua ammattilaiselta tunnissa. Lopputuloskin on usein laadukkaampi. Säästät lopulta sekä hermojasi että arvokasta aikaasi.
Miksaustyön vaativuus ja hinta korreloi aika suoraan materiaalin määrään. Hintaa voi miettiä raitaperusteisesti tai tuntiperusteisesti. Lyhyiden videoiden miksaustöistä veloitetaan keskimäärin 150-300€, riippuen pituudesta ja raitojen määrästä. Toisaalta pelkän puheen miksaus voi olla luokkaa 75€. Pitkien videoiden, kuten lyhytelokuvien miksaus voi olla luokkaa 300-1000€. Skaala on laaja, eikä oikein ole mielestäni järkevää yrittää tehdä mitään valmista hinnastoa.
Masterointi
Masterointi on yleensä audion matkalla eetterikelpoiseksi se viimeisin etappi. Tässä vaiheessa miksaus vielä hiotaan ja viimeistellään sopivaksi useammille kuuntelualustoille (puhelin, tv, tietokone, stereot, kuulokkeet). Volumetasot säädetään sopiviksi standardialustoille. Myös taajuuksiin, äänenväreihin, jopa balansseihin voi vielä jossain määrin vaikuttaa, mutta nämä ensisijaisesti on tehny jo miksatessa.
Masteroijaa voi pitää jossain määrin miksaajan ”toisina korvina”, jotka vielä varmistavat, että kaikki on kunnossa ja tekee tarvittavia hienosäätöjä. Masteroinnin hintakin vaihtelee hieman tekijäkohtaisesti. Keskimäärin hinta on luokkaa 50-100€ / teos.
” Ihan sama.. – Laitetaan joku siisti värssy taustalle ja äänitetään iPhonella.. Ei tässä muita tarvita, mulla on Garageband. ”
Jos olet selviytynyt blogissa tänne saakka, varmasti tässä vaiheessa jo ymmärrät ettei ole todellakaan ihan sama, minkä taustamusiikin sinne videoon laittaa tai jättää laittamatta. Miltä kuulostaisi jokin elokuva kokonaan ilman musiikkia? Miltä kuulostaisi se kepeästi keinahteleva Bossa Nova moottoripyörä-mainoksessa? Karrikoituja esimerkkejä, mutta pointti aika selvä. Kuulostaa väärältä, humoristiselta ja/tai ei todellakaan vakuuttavalta. Joskus tämmöistä voi tietenkin käyttää nimenomaan huumorin välineenä, mutta se täytyy olla tietoista ja tarkkaan harkittua. Myötähäpeä sopii harvaan brändiin.
Tässä vitsikäs versio kuuluisasta ROCKY training -kohtauksesta ilman musiikkia:
Mikä on olennaista?
Mieti myös audiobrändäyksen kanssa, että mikä on olennaista ja mitä kyseisellä jutulla halutaan saavuttaa? Tavoite on sama, kuin visuaalisessakin puolessa: Herättää luottamusta, huomiota ja laadukkuuden tunnetta, nivoa brändielementtejä yhteen ja auttaa kertomaan tarinaasi asiakkaille.
Kaikki firmat eivät tarvitse suihkulähdettä konttorin aulaan tai peipposia laulamaan käymälään. Toiminimellä laskuttavalle putkimiehelle oma tunnusbiisi voi tuntua jopa yliampuvalta. Toisaalta se voi olla jymymenestys somessa. Melkein kaikki firmat, tekevät videoita someen ja markkinoivat muutenkin ”nupit kaakossa ja ääni kähisten.” Näissä on yleensä ääni väkisin tavalla tai toisella läsnä.
Katalogimusiikki & äänet
Lähtökohtaisesti liputan aina räätälöidyn musiikin puolesta, mutta en todellakaan ammu täysin alas katalogien käyttöä. Ymmärrän hyvin miksi niitä käytetään ja miksi se on houkuttelevaa. Katalogeista löytyy sekä foley-ääniä, efektejä, ambientteja että musiikkia. Ainakin muutama brändisi kannalta merkittävä seikka näitä käyttäessä täytyy kuitenkin muistaa:
- Itse saatat nähdä asian hyvin subjektiivisesti. On aika helppo valita vain se oma lempimusa, miettimättä brändin kokonaisuutta. ” Nää eeppiset orkesterimusat on niin siistejä..” Ei se sankarillinen orkesterimusiikki oikeasti ihan joka brändin juttu. Jälki saattaa olla pahimmillaan jopa tahattoman koomista, mitä harvoin haetaan.
- Kuka tahansa muukin voi käyttää tismalleen samaa katalogimusiikkia. Haluatko ottaa riskin, että brändisi sujahtaa väärän musiikkivalinnan ansiosta samaan tunnelokeroon Eliittikumppanin ja pikavippifirmojen kanssa?
- Katalogimusiikki ei ole suunniteltu juuri sinun videoosi ja brändiisi. Se voi kyllä olla brändisi linjan mukainen, mutta katalogimusiikilla on todella hankalaa luoda aitoa äänen ja kuvan toisiinsa kietoutunutta vaikutelmaa. Ellei sitten tee videota musiikin ehdoilla. Onko se sitten tarkoituksenmukaista?
- Katalogi on joskus videon kokonaisbudjetissa vain marginaalisesti edullisempi, kuin tilausmusiikki. Tämä korostuu lyhyissä, esimerkiksi 15sek -mainospätkissä.
ÄLÄ TEE AINAKAAN NÄIN:
Olen nähnyt jopa isoilla yrityksillä videoita, joissa kuuluu taustalla ” audio jungle ” -äänileima. Eli sitä halpaa kyseistä katalogimusiikkia ei ole edes ostettu, vaan käytetään sen ilmaista näyteversiota. Herran jestas! Ei näin. Asia on yksiselitteinen: Jos markkinointivideon musiikki vaikuttaa väärältä tai halvalta, myös yritys vaikuttaa enemmän siltä.
” Brändin tärkein voimavara on luottamus ”
” Hyvin mietitty oma brändimusiikki voi tuoda brändin kokemiseen yhtenevyyttä, mikä tukee luottamuksen syntymistä enemmän, kuin lisensoitu katalogimusiikki. Vaikka lisensoidut kappaleet voivat lisätä vaikuttavuutta ja auttaa muistijäljen syntymisessä, ne voivat myös hylkiä brändiä, etenkin jos ne eivät ilmaise sen arvoja oikein. Vaikuttavuus ilman tarkoitusta on puolestaan hämmentävää. ” – Colleen Fahey
Tämä on hyvä pointti. Itse ainakin herkästi pysyn asiakkaana erossa palveluista, joiden kohdalla herää ”nyt on menty kepulikonstein ja halvimman kautta” -tunne. Kuten mainittu, en syyllistä itse ketään katalogien käytöstä, eivätkä ne ole itsessään mielestäni kepulipeliä. Itsekin olen ladannut aikoinaan pari biisiä Audio Jungleen ja Pond5:seen ihan kokeilumielessä.
Omalla kohdallani intressit ovat kuitenkin muualla. Nautin elokuvamusiikki-henkisestä, custom-puurtamisesta. Vaikuttavan AV-musiikin tekeminen ilman sitä V:tä tuntuu itselle aavistuksen paradoksaalista: ” Teenpä tällaisen musiikin, jos se vaikka sopisi jonkun traileriin joskus. ” Joillekin säveltäjille tämäkin voi kyllä sopia. Ei siinä mitään.
” Uniikki is the New Super ”
Brändiin räätälöity uniikki taide on ylivertaista. Kun yrityksellä alkaa olla jo vakiintunutta liikevaihtoa ja kasvukäyrä koiliseen, ei ehkä kannata säästellä musiikin tai äänenlaadun kustannuksella. Juu.. Se vlogi-pätkä on eri juttu, kuin TV-mainos, MUTTA Vloggaajillekin esim se audiologo, pieni jingle ja taustamusiikki-paletti erilaisiin tarkoituksiin voivat olla juuri se pieni, mutta kriittinen lisä, jolla erotut massasta.
Heitä ihmeessä kommentti tähän, tai mailaa vaikka privaatisti, jos sinulla heräsi ajatuksia vaikka omaan audiobrändiisi liittyen. Voidaan myös tutkia sitä yhdessä!
Kirjoittaja on Raiku Recordin perustaja, säveltäjä ja tuottaja Tommi Ilonen.